Otomotiv platformu Carwow tarafından gerçekleştirilen güncel bir analiz, tüketicilerin online konfigüratörlerdeki davranışlarını mercek altına alarak çarpıcı veriler ortaya koydu. Araştırma, kullanıcıların ilk tercihlerinin ne kadarının nihai satın alma kararına dönüştüğünü gözler önüne seriyor.
Marka Sadakatinde Lider Skoda
Verilere göre, konfigürasyon aşamasından satışa geçişte Skoda, %61’lik oranla marka sadakati sıralamasında zirvede yer alıyor. Çinli üretici BYD ise %59’luk oranla ikinci sırada bulunarak, pazardaki yükselişini sürdürüyor. BYD, 2025-2026 döneminde arama hacmini %25,36 oranında artırarak ciddi bir ivme yakaladı.
VW Müşterileri Nereye Gidiyor?
Analizin en dikkat çekici bulgusu ise Volkswagen tarafında yaşanıyor. VW konfigüratörüne giren kullanıcıların %61’i sonunda başka bir markaya yöneliyor. Bu kitlenin %15’i doğrudan grubun fiyat-performans odaklı markası Skoda’ya geçiş yaparken, %6’sı Kia’yı tercih ediyor. Benzer bir durum premium segmentte de mevcut; BMW kullanıcılarının %54’ü başka markalara kayarken, bu grubun %9’u Tesla’ya, %7’si ise Skoda’ya geçiş yapıyor.
Pazar Lideri Hâlâ Volkswagen
Marka sadakatindeki bu dalgalanmalara rağmen, Ocak 2026 verilerine göre Volkswagen 10,3 milyonu aşkın tescilli araç ve %20,8’lik pazar payı ile Almanya’nın en çok tercih edilen markası konumunu koruyor. Mercedes-Benz %9,6’lık payla ikinci, Opel ise %7,7 ile üçüncü sırada yer alıyor.
Kaynak: www.auto-motor-und-sport.de
